“来星巴克 ，偷家不只咖啡，星巴更有非咖”。克和6月9日和6月10日，蜜雪们相星巴克用论题“星巴克非咖”以及刷屏的冰城宣扬开释信号
，星巴克决议降价并发力非咖事务。偷家

据星巴克我国官方发布的星巴音讯 ，6月10日开端 ，克和星巴克非咖类饮品——茶拿铁 、蜜雪们相冰摇茶、冰城星冰乐降价至23元起
。偷家6月10日 ，星巴“趣解商业”在星巴克小程序上看到，克和夏天心动价活动现已敞开 ，蜜雪们相以大杯为例
，冰城冰摇茶26元起，茶拿铁和星冰乐为29元起。

关于此次降价，星巴克我国表明 ，这并非是参加价格战 ，而是在发力非咖啡饮品商场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景 。星巴克我国首席增加官杨振告知媒体：“‘非咖’场景下完善的产品矩阵
，将与中心咖啡产品双线并重，让星巴克可以依据不同消费场景、门店类型等要素 ，打造不同的产品组合与体会，然后更好地满意顾客的多元需求
。” 。

至此 ，星巴克我国发力非咖事务的脚步还未中止
。星巴克我国泄漏，6月17日，星巴克我国将联动迪士尼“张狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶。其间，星星淘梨冰摇茶和全橙捣乱冰摇茶定价为最低23元，仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元。茶拿铁也将迎来更多全新口味 。

自成立以来，咖啡便是星巴克的中心事务，现在，星巴克为何决议发力非咖啡饮品商场呢？

一个不容忽视的职业现实是，国内现制茶饮的商场规模远超现磨咖啡。中商工业研讨院发布的《2025-2030年我国现制茶饮深度剖析及发展前景研讨猜测陈述》显现 ，2024年我国现制茶饮商场规模到达3127亿元 ，同比增加20.97%
，估量2025年将到达3689亿元。而据艾瑞咨询估量，2024年
，国内现磨咖啡商场为1900亿元 。

另一边，我国已成为星巴克最重要的商场之一。从成绩来看 ，2025财年第二季度（到3月30日的三个月），星巴克我国完成经营收入7.397亿美元，同比增加5% 。此外，在北美商场门店同店销售额下降1%，可比交易量下降4%的情况下，与上一季度比较 ，我国商场门店同店销售额持续大幅改进 ，同店可比交易量增加4%。

从门店数量来看
，到2024年末 ，星巴克在全球有4.0576万家门店 。其间
，我国有7685家。，仅次于美国的1.7049万家，中美门店数量之和在全球占比到达61%  。

星巴克发力非咖饮品商场 ，还自动降价，其实是“入乡随俗”
。可是 ，国内现制茶饮发展潜力大 ，也意味着竞赛剧烈。有咨询界人士告知《我国证券报》，由于职业竞赛剧烈，商场趋于饱满 ，现在七成的奶茶/现制茶饮门店处于亏本状况。

面临越来越“卷”的现制茶饮商场
，一些新茶饮品牌挑选进军咖啡商场来取得增加 。这其间 ，“动态”最大的
，非蜜雪冰城莫属。孵化出“走运咖”这一连锁咖啡品牌后 ，近来，蜜雪冰城品牌也开端卖咖啡了。“雪王咖啡，咖啡
，咖啡 ，咖啡……”不少蜜雪冰城门店每天举着大喇叭就开端循环播映，引起了不少网友的评论。

除此以外，茶百道旗下有“咖灰”；沪上阿姨旗下有“沪咖”；茶颜悦色也推出了“鸳央咖啡”……星巴克盯上非咖商场的一起
，咖啡赛道已成为新茶饮品牌的“第二战场”。这意味着，星巴克不只要面临新茶饮商场的剧烈竞赛 ，也要谨防被新茶饮品牌“偷家”。

在业内人士看来，星巴克加码非咖商场背面还暗含着两层应战。有业内人士告知“南方都市报”，一方面，长时间深耕咖啡赛道的星巴克大举扩张非咖事务，可能会影响品牌本来的定位及顾客的认知。另一方面 ，非咖产品的扩容也检测着星巴克的供应链系统
。

此次非咖产品降价，是星巴克进入我国商场以来稀有的大规模降价，足见星巴克求变的决计。不过
，想要争夺现制茶饮商场，星巴克不只要重塑供应链，也要面临新茶饮品牌的围歼，这场押注非咖事务的豪赌能否见效仍是悬念 。降价后 ，你会考虑买星巴克吗？

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Source: 探索